"最近刷到国足赞助名单，评论区炸了——“长安汽车和耐克凑一块儿，是要造能跑的球鞋？ ”“燕京啤酒：我卖酒赞助国足，不怕球迷喝多了不买账？ ”“体奥动力、泰格豪雅这些高大上的，咋和蒙牛混一起了？”点开名单一看，主赞助商是长安汽车和耐克，其他还有体奥动力、泰格豪雅、燕京啤酒、蒙牛、创维、金立、中国平安，甚至还有“爱高”这种不太知名的体育装备品牌，活脱脱一个“国足全家桶”。 \
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主赞助商里最显眼的是长安汽车和耐克。 一个是卖车的，一个是卖运动鞋的，乍一听不搭边，细想却有门道。 长安汽车瞄准的是男车主群体——国足球迷里男性占比超过70%，和车企核心用户高度重合；耐克作为运动品牌，借国足的国民度强化“中国足球合作伙伴”标签，去年刚和足协签了5年合约，每年赞助费据说超5000万。 \
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其他赞助商更像“凑局”。 体奥动力是中超版权方，赞助国足相当于给自家版权内容“加戏”；泰格豪雅卖高端腕表，之前赞助过F1中国站，这次可能是看中国足的“国民话题度”；燕京啤酒和蒙牛更直接——2024年中超场均收视超8000万人次，球迷边看球边喝啤酒吃零食是常态，燕京去年赞助后，同期线上销量涨了8%，虽然不多但聊胜于无；创维卖电视，中国平安推足球险，都是把赞助当“广告位”买。 \
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快消品里最逗的是金立。 这牌子前几年因为资金链问题差点倒闭，去年突然出现在赞助名单里，网友调侃“金立这是要靠国足翻身？ ”查了下，金立今年确实加大了线下门店体育营销，店门口贴满国足海报，导购员说“顾客聊两句足球，买手机的概率能高10%”。 \
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女足赞助商就冷清多了。 2024年女足赞助名单里，除了中国平安、耐克这些“兼职”的，专注女足的只有3家：一个是运动护具品牌，一个是女足主题奶茶店，还有一个是公益基金会。 总赞助金额加起来不到男足的1/5，男足有30多家赞助商，女足连15家都不到。 原因也现实——2023女足世界杯中国女足小组赛直播观看量只有男足同期的1/3，平时女超联赛上座率不到5000人，品牌投钱看不到“热闹”。 \
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赞助商也不是冤大头。 2023年某饮料品牌赞助国足时，专门做了“看国足赢球抽免单”活动，结果国足那场输了，参与抽奖的人反而比赢了多30%，品牌负责人说“负面情绪也能带流量”。 但更多品牌在“赌”——赌国足能赢一场，哪怕是小胜。 比如2022年男足亚洲杯小组赛击败越南，赞助商长安汽车当月销量环比涨了12%，虽然之后又跌回去，但至少证明“赢球能带货”。 \
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国足的战绩确实让人揪心。2026世界杯预选赛亚洲区36强赛，国足打了3场：对泰国1-1平，对韩国0-3输，对新加坡2-1赢，现在小组第三，出线得看后面。 国际排名长期在亚洲10名左右晃悠，和“亚洲一流”差着至少3个身位。 球迷在评论区说得直白：“我们不是不支持，是怕钱打了水漂——赞助商投的钱，最后全变成我们骂国足的口水了。 ”\
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有意思的是，赞助商们好像也不慌。 长安汽车今年继续追加了2000万赞助，耐克把国足队服换成了新科技面料，连燕京啤酒都出了款“国足加油罐”，瓶身上印着“下次一定赢”。有品牌方私下说：“足球是国民运动，就算现在成绩不好，曝光度在那摆着，比投电视剧广告实在。 ”\
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现在再看赞助名单，“勇气可嘉”是真的——毕竟谁都知道国足成绩不稳，但品牌还是愿意赌一把。 至于这些钱能不能回本，可能得等国足哪天赢场让球迷喊“牛”的比赛再说。 \
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